[FETV=김선호 기자] 신세계인터내셔날(이하 신세계인터)의 화장품 브랜드 '어뮤즈'가 프랑스 파리 대표 백화점인 ‘갤러리 라파예트(Galeries Lafayette)’ 샹젤리제점에서 유럽 내 첫 단독 팝업스토어를 운영한다. K-뷰티에 대한 글로벌 인기가 한층 높아지면서 프랑스까지 진출하게 된 것으로 분석된다. 

신세계인터는 비건&웰니스 라이프스타일 브랜드 어뮤즈(AMUSE)가 올해 3월 18일부터 4월 13일까지 약 한 달여 간 132년 역사의 프랑스 대표 백화점 ‘갤러리 라파예트(Galeries Lafayette)’ 샹젤리제점에서 유럽 내 첫 단독 팝업스토어를 운영한다고 밝혔다.

어뮤즈는 지난해 글로벌 시장에서 사상 최대 매출을 기록했고 유럽에서 실질적인 성과를 거뒀다. K-뷰티 열풍의 중심에 있다고 해도 과언은 아니다. 주목할 점은 입점 문턱이 높기로 유명한 갤러리 라파예트 백화점 중심부인 메인 아트리움에 대규모 단독 공간을 마련했다는 사실이다. 

신세계인터 측에서는 어뮤즈의 독보적인 브랜드 정체성, 탄탄한 글로벌 팬덤을 형성하고 있는 브랜드 파워, 전 세계 트렌드를 이끌어 나가는 독창적인 기획력을 인정받아 대형 규모의 단독 팝업을 운영하게 됐다고 설명했다. 

어뮤즈는 현지 고객들이 브랜드를 오감으로 체험할 수 있도록 공간 기획에 집중했다고 전했다. 제품 체험존부터 어뮤즈의 다양한 컬러 스펙트럼을 한눈에 확인하는 컬러차트존, 셀피존, 웰니스존, 이벤트존 등으로 구성했다.

특히 팝업 공간 중앙에는 어뮤즈 성수 플래그십스토어에서 큰 호응을 얻었던 커스터마이징 키링 꾸미기존을 현지에 구현해 개성을 중시하는 유럽 MZ세대를 공략할 수 있을 것으로 보인다. 방문객들은 SNS 이벤트 참여 등을 통해 다양한 파츠와 스티커로 자신만의 키링을 제작할 수 있다.

어뮤즈는 이번 팝업을 기점으로 올해 유럽 시장 내 확장을 가속화한다. 팝업 운영 이후에는 갤러리 라파예트 오스만 본점과 샹젤리제점에 정규 매장을 연이어 오픈하며 현지 유통망을 공고히 다지고, 이를 교두보 삼아 유럽 국가별 주요 리테일 채널 입점을 확대해 나갈 계획이다.

유럽을 올해 최우선 전략 시장으로 설정한 만큼, 현지 맞춤형 사업 전개와 대규모 투자를 통해 브랜드 인지도를 획기적으로 끌어올리고 전 세계 K-뷰티 트렌드를 선도하는 글로벌 메이저 브랜드로 도약한다는 계획이다.

어뮤즈 관계자는 “유럽은 올해 브랜드 성장을 견인할 가장 중요한 핵심 전략 시장”이라며 “프랑스의 상징적인 공간에서 진행되는 이번 팝업을 통해 K-뷰티를 선도하는 브랜드 이미지를 공고히 하고, 유럽 전역으로 영향력을 확대해 나갈 것”고 밝혔다.