[더본코리아 재조명] ①상장 후 구설수, 쇄신 카드로 정면돌파

방송인에서 기업인으로 '전면 쇄신 전략' 상장사로 이미지 재구축, 조직개편 단행

[편집자 주] 지난해 상장에 성공한 더본코리아는 방송인으로 활약한 최대주주의 인지도까지 더해져 시장의 ‘핫이슈’로 떠올랐다. 다만 이러한 시선 집중이 긍정적인 요소로만 작용하지 않은 모습이다. 방송활동을 중단하고 경영에만 몰두하겠다는 백종원 대표. 이에 FETV는 코스피 상장사로서 새로운 진화를 준비하고 있는 더본코리아의 과제와 청사진을 재조명해보고자 한다. [FETV=김선호 기자] 더본코리아의 인지도는 사실상 방송인으로 활약한 백종원 대표가 만들어낸 결과라고 할 수 있다. 이 가운데 지난해 유가증권시장(코스피)에 상장하면서 시장의 시선이 더욱 집중됐다. 방송인에 이어 기업인으로서도 백종원 대표가 성공을 해낼 수 있을지에 대한 관심이기도 했다. 관심이 집중되는 만큼 사업 민감도도 높아질 수밖에 없다. 이러한 현상은 지난해 상장을 추진하면서부터 빚어졌다. 자사 브랜드 가맹점주와 분쟁이 발생했고 상장 이후에도 원산지 표기 문제에 이어 지역축제 운영에서 위생, 브랜드 관리 미비 등으로 도마 위에 올랐다. 이로 인해 더본코리아는 상장을 추진하며 내세웠던 성장 계획과 목표보다는 위기 관리에 집중할 수밖에 없었다. 올해 백종원 단독 대표 체제로 전환하며 ‘전면 쇄