[FETV=손영은 기자] 이스타항공이 일본 인기 캐릭터 마케팅을 통해 일본 승객 유치에 본격 돌입한다. 일본인에게 친숙한 캐릭터를 지속 노출해 브랜드 친밀도를 높일 전망이다.

8일 이스타항공은 일본 인기 IP ‘시샤모네코’와 손잡고 현지에서 캐릭터 마케팅을 전개한다고 밝혔다. ‘시샤모네코’는 열빙어(시샤모)와 고양이(네코)가 결합된 형태의 캐릭터로 2011년 도쿠시마에서 시작됐다. 독특한 외형과 앙증맞은 표정으로 일본 전역에서 꾸준한 인기를 얻고 있다는 설명이다.

이날부터 이스타항공의 브랜드 아이덴티티가 더해진 시샤모네코를 다양한 채널에 활용할 계획이다. 콘텐츠는 ▲일본어 홈페이지 ▲일본 공항 카운터 ▲현지발 모바일 탑승권 ▲기내 헤드레스트 커버 ▲현지 광고 제작물 등에 적용된다. 추후 ‘이스타항공×시샤모네코’ 로고 상품도 출시할 예정이다. 일본인에게 익숙한 시샤모네코를 지속적으로 노출해 브랜드 친밀도를 높인다는 방침이다.

시샤모네코와 협업을 기념해 오는 10일까지 이스타항공 일본어 홈페이지를 통해 현지 고객 전용 프로모션을 진행할 예정이다.

이스타항공 관계자는 "일본에서 인지도가 높은 시샤모네코와의 협업을 통해 일본인 고객에게 더욱 친밀하게 다가갈 수 있기를 기대한다"며 "앞으로도 현지 특색을 반영한 다양한 마케팅을 통해 글로벌 경쟁력을 강화해 나갈 것"이라고 말했다.