[FETV=이건우 기자] 세븐일레븐이 봄 나들이 시즌을 맞아 즉석식품 수요 증가에 대응한 신제품 출시와 프로모션을 선보인다. 이른 봄 날씨로 나들이객이 늘어나면서 즉석식품과 당일픽업 서비스 이용이 증가하는 흐름을 겨냥한 마케팅이다.

편의점 세븐일레븐은 오는 11일부터 바비큐 타입 치킨 신제품 ‘통넓적다리치킨스테이크’를 출시하고 즉석식품 28종을 대상으로 한 프로모션 행사를 진행한다고 밝혔다.

최근 예년보다 온화한 날씨가 이어지며 이른 봄 나들이객이 증가하는 추세다. 서울 기준 올해 2월 평균 기온은 전년 대비 약 4도 높게 나타났으며, 지난달 21일에는 18.4도를 기록해 2월 기준 역대 두 번째로 포근한 날씨를 보였다.

이에 세븐일레븐에서도 직근 2주간(2월 19일~3월 4일) 관광상권이 포함된 특수상권에서 나들이 관련 상품 매출이 증가한 것으로 나타났다. 해당 기간 즉석식품 매출은 전년 동기 대비 21%, 파우치음료 26%, 즉석라면 26%, 행락용품 13% 각각 늘었다.

‘얼리 나들이족’ 증가와 함께 고물가 상황이 이어지면서 합리적인 가격으로 즉석식품을 즐기려는 픽업 수요도 확대되고 있다. 세븐일레븐 퀵커머스 데이터 분석 결과 이달 들어 즉석식품 배달 매출은 15% 증가한 반면 당일픽업 매출은 35%까지 늘어난 것으로 집계됐다.

특히 배달 서비스에서는 조각 치킨류가 인기인 반면, 픽업 서비스에서는 ‘옛날통닭한마리’가 1위, ‘콘소메순살치킨세트’가 2위를 기록하는 등 한 마리 치킨을 가성비 있게 즐기려는 수요가 높은 것으로 나타났다.

세븐일레븐은 이러한 수요를 반영해 오는 31일까지 ‘앱 당일픽업 치킨 9종 할인행사’를 진행한다. ‘옛날통닭한마리’부터 스포츠 경기 관람 시즌에 맞춘 ‘야구장크림새우’까지 총 9종의 즉석식품을 최대 35% 할인된 가격에 제공한다.

또한 치킨 2종(점보닭다리, 통넓적다리치킨스테이크) 구매 시 ‘치면(치킨+면)’ 조합으로 즐길 수 있는 세븐셀렉트 열파닭볶음면을 증정한다.

세븐일레븐은 나들이 시즌에 맞춰 새로운 치킨 메뉴도 선보인다. 세븐일레븐에 따르면 오는 11일 출시되는 ‘통넓적다리치킨스테이크’는 큼직한 넓적다리 부위에 얇은 튀김옷을 입혀 기름 흡수량을 줄이고 일반 치킨 상품 대비 육함량을 높여 깔끔한 맛을 강조한 것이 특징이다. 최근 식품 시장에서 맛과 건강을 동시에 추구하는 ‘길트프리(Guilt-Free)’ 트렌드를 반영해 개발됐다.

한편 세븐일레븐은 고객 소비 패턴과 유통 환경 변화에 대응하기 위해 퀵커머스를 올해 집중 육성 카테고리로 선정하고 관련 서비스를 확대하고 있다. 이를 위해 지난해 모바일 앱 리뉴얼을 통해 O4O 서비스를 재편하고 고객 이용 환경을 개선하는 등 플랫폼 경쟁력 강화에 나서고 있다.

심승욱 세븐일레븐 즉석식품팀 치킨 담당MD는 “이른 봄 날씨로 나들이 수요가 예년보다 앞당겨지면서 즉석식품 매출도 빠르게 증가하고 있다”며 “고물가 상황 속 나들이에서 부담없이 외식메뉴를 즐겨보실 수 있도록 이번 행사를 마련하게 되었다”고 말했다.