[FETV 이사람] "영화와 같은 대상, 미장센 속에 청정원"

어호경 대상그룹 팀장, '존중'을 담은 캠페인에 '하찮은 공룡' 도입 소비자 관점에서 접근, 크레딧에 담은 작지만 소중한 가치 전달 "변화하는 시대, 변하지 않아야 할 경영철학 '존중' 뒷받침 할 것"

[FETV=김선호 기자] “영화를 종합예술이라고 하잖아요. 배우나 감독 뿐만 아니라, 촬영, 미술, 조명, 음악, 현장 스태프 등 많은 사람들의 수고와 노력이 종합적으로 담긴 결과물이라는 게 직관적으로 드러나는 부분이 바로 ‘엔딩 크레딧’이라고 생각했습니다. 대상그룹이 평소 사람들이 잘 아는 유명 브랜드와 제품들을 많이 보유하고 있는 종합식품기업이라는 점을 드러내는데 이보다 더 좋은 방법이 없었죠” 대상그룹 본사가 위치한 종로플레이스에서 FETV가 만난 어호경 대상홀딩스 브랜드커뮤니케이션팀 팀장은 최근 광고시장에서 주목도가 높아진 ‘당신의 삶 속 맛있는 순간과 함께해 온 우리는, 대상입니다’라는 광고를 기획한 배경에 대해 이와 같이 밝혔다. 이어 “영화=종합예술이라는 형식을 빌려 ‘대상=종합식품그룹’을 알리는 캠페인을 전개하게 됐죠. 유명 영화의 익숙한 미장센 속에 사람들에게 익숙한 청정원, 미원, 종가 등을 녹여 어떤 영화가 활용됐는지, 어떤 브랜드가 적용됐는지 찾는 재미까지 주고 싶었습니다”라고 말했다. Nat King Cole의 ‘L-O-V-E’가 배경음악으로 깔리며 유명 영화들의 명장면이 조구만 스튜디오의 ‘하찮은 공룡들’로 재연되는 대상그룹의 광고가