[FETV=이신형 기자] 글로벌 완성차 브랜드에서 차량 내 콘텐츠와 오프라인 공간을 활용한 브랜드 활동이 활발해지는 가운데 기아가 브랜드 접점 확대 전략을 강화하고 있다. 월드컵 콘텐츠와 생산 거점 체험을 연계해 이용자들과의 접점을 넓히려는 전략이라는 분석이다.

기아는 25일 FIFA 월드컵 2026™ 기념 국가별 디스플레이 테마를 출시했다고 밝혔다.

기아에 따르면 이번 테마는 대한민국 캐나다 멕시코 미국 등 15개 국가로 구성됐다. 차량 디스플레이를 응원 국가 콘셉트로 설정할 수 있다. ‘49번째 팀 테마’도 함께 공개됐다. 해당 콘텐츠는 기아 커넥트 스토어에서 무료로 다운로드할 수 있으며 ccNC 인포테인먼트 시스템 적용 차량에서 8월31일까지 이용 가능하다.

김민수 기아 부사장은 "국가별 디스플레이 테마는 기아가 FIFA 월드컵 2026™ 공식 파트너로서 전 세계 축구 팬들과 함께 월드컵의 열정을 나누고자 제작한 특별한 디지털 선물"이라며 "'영감은 우리 모두를 연결한다'라는 브랜드 메시지의 정수를 담은 월드컵 테마를 꼭 경험해 보시기를 바란다"고 전했다.

한편 기아는 오토랜드 광주광역시에 고객 체험 공간도 새롭게 마련했다. 기아 설명에 따르면 해당 체험 공간은 광명 화성에 이은 세 번째 체험형 브랜드관이다.

오토랜드 광주 브랜드관은 생산 기술과 브랜드 스토리를 체험할 수 있는 공간이다. 브랜드 필름 상영과 함께 ADAS AI 어시스턴트 FoD 기능을 체험할 수 있는 전시가 포함됐다. 또 셀토스 EV5 등 차량 생산 공정을 확인할 수 있는 라인 투어도 운영된다.

문재웅 기아 전무는 "오토랜드 광주 고객 체험 공간이 고객들이 방문하는 공간"이라며 "기아의 생산 기술과 비전을 직접 체험할 수 있는 최적화된 고객 접점이 되길 기대한다"고 밝혔다.