[FETV=장명희 기자] 지난 3월 29일과 31일, 건강기능식품 브랜드 뉴트리디데이가 중국 대표 라이브 커머스 플랫폼 콰이쇼우에서 왕홍 '딴딴'과 손잡고 진행한 방송이 시작 10분 만에 매출 30억 원을 기록하며 성황리에 마무리됐다.

‘딴딴’은 콰이쇼우에서 1억 명 이상의 팔로워를 보유한 인기 왕홍이며, 중국 대표 MCN 기업 신쉔(Xinxuan)그룹에 소속돼 있다. 신쉔그룹은 라이브 커머스를 중심으로 빠르게 성장한 대표 커머스 기업이다. 중국 라이브 커머스계의 전설로 불리는 왕홍 신바(辛巴)가 소속되어 있으며, 강력한 팬덤과 실시간 판매 역량을 기반으로 수많은 글로벌 브랜드와 협업하며 현지 시장을 선도하고 있다.

이번 방송에서 ‘딴딴’은 뉴트리디데이의 다이어트 커피 '카페빼네 2종'을 직접 소개하며 소비자들과 실시간으로 소통했다. 특히 체지방 감소에 도움을 줄 수 있는 가르시니아 캄보지아 추출물이 함유된 식약처 인증 건강기능식품이라는 점이 중국 소비자들에게 높은 신뢰를 얻으며 구매로 이어졌다.

뉴트리디데이 김형대 대표는 "중국 소비자들의 니즈에 맞춘 제품과 전략적인 마케팅이 시너지를 발휘한 결과"라며, "이번 성과를 기반으로 중국 시장에서 차별화된 경쟁력을 갖추고 글로벌 시장에서의 입지를 더욱 확고히 할 계획"이라고 밝혔다.

향후 뉴트리디데이가 이번 협업의 성공을 바탕으로 중국 시장 내 입지를 더욱 넓혀가며, 현지 소비자들과의 접점을 확대해 나갈 전략적 행보에 업계의 관심이 집중되고 있다.