[FETV=박지수 기자] 농심이 다음달 13일 기존 배홍동쫄쫄면보다 3배 매운 ‘배홍동쫄쫄면 챌린지에디션’을 한정판으로 선보인다고 밝혔다. 

배홍동쫄쫄면 챌린지에디션은 하늘초를 활용한 매운맛에 배홍동의 정체성인 ‘배·홍고추·동치미’가 지닌 새콤달콤한 맛을 더한 것이 특징이다. 튀기지 않고 바람에 말린 쫄면과 후첨 별미튀김은 그대로 살렸다.

농심은 지난 2021년 ‘배홍동비빔면’을 선보인 뒤 지난해 배홍동 브랜드로 전년보다 32% 성장한 330억원의 매출을 올렸다. 이 중 작년에 선보인 배홍동쫄쫄면 매출액은 100억원으로 약 30%에 달한다. 농심은 이번 신제품으로 올해 비빔면 경쟁을 본격화하고, 출시 4년차를 맞은 배홍동 브랜드 성장세를 이어간다는 계획이다. 

농심 관계자는 “배홍동쫄쫄면 챌린지에디션은 매운맛에 도전하는 소비자 입맛을 만족시킬 것으로 기대한다”며 “배홍동쫄쫄면 챌린지에디션 출시를 시작으로 비빔면 시장 1위 달성 목표를 향해 최선을 다할 계획”이라고 말했다.