[FETV=임재완 기자] 하이트진로음료가 지속 성장 중인 국내 숙취해소음료 시장에 도전장을 냈다.

하이트진로음료는 숙취해소 기능을 강화한 헛개차 음료 '새벽헛개'를 출시했다고 27일 밝혔다. 새벽헛개는 음주 후 숙취 제거도 중요하지만, 이로 인한 갈증을 달래주는 기능도 필요하다는 점에 착안해 개발됐다. 음주 전후 숙취는 물론 다음날 갈증까지 동시에 해결할 수 있는 숙취해소 전용 차음료이다. 기존 드링크 타입 숙취해소 제품과 헛개차 제품의 장점만을 모아 가격 거품을 제거하고 맛과 알코올 분해 기능을 강화한 것이 특징이다

또 국내산 미배아(쌀눈)대두발효추출물과 알코올 해독, 피로회복에 효과가 있는 것으로 알려진 국내산 헛개나무열매추출액 등 숙취와 갈증해소에 도움 되는 성분이 함유됐다. 특히 미배아대두발효추출물이 1200㎎ 함유돼 있어 숙취해소 기능이 강화된 것이 특징이다.

하이트진로음료는 도입기를 지나 성장기에 접어든 숙취해소음료 시장에서 기존 숙취해소음료와 헛개차의 장점을 접목한 합리적 가격의 기능성 차음료 제품으로 시장의 판을 바꾸겠다는 목표다. 시장조사기관 링크아즈텍에 따르면 지난해 국내 숙취해소 음료 시장 규모는 1800억원을 넘어섰고, 헛개를 원료로 한 일반 차 음료 시장도 지난해 900억원대 규모를 기록해 3년간 20% 이상 성장했다.

하이트진로음료 마케팅 관계자는 "일명 '폭탄주', '소맥' 등 믹싱주를 즐기는 한국인의 음주 문화에 걸맞은 숙취해소 차음료의 중요성을 적시했다"며 "숙취해소 기능은 물론 음주 후 수분보충 및 갈증해소에 적합한 대용량에 부담 없는 가격으로 기존 제품들과 차별화를 꾀했다"고 말했다.