[FETV=이건우 기자] 쿠팡이 정부의 ‘으뜸효율가전 환급사업’에서 단일 유통 채널 기준 최대 실적을 기록하며 정책 유통 채널로서 존재감을 키웠다. 환급액 규모만 227억원에 달하는 가운데, 온라인 전체 환급액의 약 20%를 차지하며 고효율 가전 보급 확산의 핵심 플랫폼으로 부상했다.

쿠팡은 30일 지난해 7월부터 12월까지 진행된 환급사업을 통해 자사에서 제품을 구매한 고객들이 총 227억5000만원 규모의 환

급 혜택을 받았다고 밝혔다. 업계에 따르면 단일 유통기업 기준 최대 실적이다.

으뜸효율가전 환급사업’은 에너지 효율 1등급 가전 구매 시 구매 금액의 10%(최대 30만원)를 환급하는 제도로 전력 사용 절감과 국내 가전 산업 경쟁력 강화를 동시에 겨냥한 정책이다.

쿠팡은 앱 내 주요 노출 구좌와 SNS 채널을 활용한 마케팅과 함께 ‘로켓설치’ 서비스를 연계해 정책 접근성을 높였다. 특히 ‘쿠가세(쿠팡 가전, 디지털 세일)’ 등 기획전과 카드 할인 혜택을 결합해 소비자 구매 부담을 낮췄다.

쿠팡은 이 같은 전략이 중소 가전 기업의 성장으로도 이어졌다는 설명이다. 사업 기간 중소 가전 브랜드 매출은 전년 대비 세 자릿수 성장하며 판로 확대 효과를 나타냈다고 덧붙였다.

쿠팡은 향후에도 정부 정책과 연계한 에너지 절감 캠페인 참여를 지속할 계획이다.

쿠팡 관계자는 “물류와 마케팅 역량을 기반으로 정책 효과를 확대했다”며 “고효율 가전 보급과 중소기업 성장을 동시에 지원하는 유통 환경을 만들어 나가겠다”고 말했다.