[FETV=이건우 기자] LF의 프리미엄 컨템포러리 캐주얼 브랜드 헤지스(HAZZYS)가 전개하는 서브 라인 ‘히스 헤지스’(이하 히스)가 잠실 롯데월드몰에서 팝업스토어를 열며 오프라인 접점을 확대한다고 22일 밝혔다.

팝업스토어는 1월 21일부터 오는 2월 10일까지 롯데월드몰 지하 1층 팝업 공간에서 약 28평 규모로 진행된다. 이번 팝업은 단순 판매 공간을 넘어 히스의 브랜드 무드를 단계적으로 체감할 수 있는 브랜드 경험형 공간으로, 다크 우드 소재, 톤다운된 컬러 팔레트, 낮은 조도를 활용해 과장 없는 세련됨을 구현했다.

이번 팝업에서는 히스 최초의 여성 라인이 공개된다. 26SS 시즌 여성 데크 재킷, 코튼 셔츠, 레더 셔츠 등 젠더리스 무드를 극대화한 아이템들로, 남녀 경계를 허무는 히스의 방향성을 명확히 보여준다.

이와 함께 26SS 시즌을 위해 새롭게 기획된 히스의 히트 아이템 ‘라이트웨이트 구스 다운 재킷’도 선보인다. 초경량 7 데니어 원사와 세미 트랜스페어런트(semi-transparent, 반투명) 나일론 립스탑 겉감 원단을 사용한 봄 시즌용 경량 다운으로, 라이트그레이, 더스티 블루, 올리브, 그레이, 차콜 등 톤 다운된 컬러 5종으로 구성됐다. 

히스의 빠른 성장은 글로벌 컨템포러리 브랜드 출신 디렉터 영입 이후 본격화됐다. 25 FW 시즌부터 에메 레온 도르(Aimé Leon Dore), 키스(KITH) 등에서 경험을 쌓은 90년생 한국계 미국인 ‘벤자민 브라운’을 크리에이티브 디렉터로 영입한 이후 실루엣, 원단, 핏, 스타일링 전반이 정교하게 재정비 되면서 패션 감도가 높은 2030 소비층을 중심으로 팬덤이 형성되고 있다.

LF 관계자는 “히스는 2030대 남녀 고객의 취향 변화에 가장 빠르게 반응하는 브랜드 중 하나”며 “신세계 강남에서 검증된 오프라인 반응을 바탕으로, 롯데월드몰 팝업을 통해 브랜드의 정체성과 무드를 보다 넓은 고객층에 자연스럽게 확장해 나갈 것”이라고 말했다.