오리온은 ‘까삭’, ‘갓찐감자’가 네이버 인기 웹툰 ‘마음의 소리’와 컬래버레이션을 진행한다고 지난 1일 발표했다.

이번 컬래버레이션은 연인, 가족, 친구들과 마음을 나누는 기념일이 많은 11월을 맞아 ‘속마음을 전하세요’라는 콘셉트로 제작됐다.

SNS에서 이모티콘을 활용하듯 색다르게 마음을 표현할 수 있도록 이들 제품 패키지에 ‘조석’, ‘애봉이’ 등 웹툰 속 인기 캐릭터와 ‘널 본 순간 동공확장’, ‘강려크한 애정발사!’ 등 웹툰 스타일의 문구를 담은 ‘메시지 태그’를 달았다. 태그 뒷면은 손글씨로 직접 마음을 전할 수 있도록 미니 편지지로 꾸몄다.

오리온은 트렌드에 민감한 젊은 고객에 맞춘 웹툰과의 컬래버레이션 마케팅을 지속적으로 펼치고 있다. 지난해에는 인기 웹툰 ‘연애혁명’ 캐릭터를 풍선껌 ‘와우’ 껌종이에 판박이 스티커로 담았으며 올해도 인기 웹툰 ‘치즈인더트랩’의 인기 캐릭터를 30종의 ‘심쿵스티커’로 만들어 제품과 함께 제공한 바 있다.

오리온 관계자는 “제품의 주 타깃인 젊은 세대들이 웹툰 문화에 익숙하고, SNS 상에서 짧은 문구로 위트 있게 소통하길 즐긴다는 점에서 착안해 이번 콜라보를 기획했다"며 "가까운 이들에게 재미있게 마음을 전하고자 하는 소비자들로부터 좋은 반응을 얻을 것으로 기대한다”고 언급했다.

이슬기 기자