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유통


이마트, 스포츠유통 실험 본격화...야구단 '최신맥주' 타선 브랜드로 변신

이마트24, SSG랜더스 중심타선 별명 상표권 출원
맥주음료·가공식품·라면 등 총망라
"선제적으로 등록한 것...정해진 것 없다"

 

[FETV=김윤섭 기자] 이마트가 유통사업과 야구단 SSG랜더스를 연계한 마케팅에 박차를 가한다. 

 

11일 유통업계에 따르면 이마트24는 지난 6일 특허청에 '최신맥주'란 이름으로 특허 출원을 신청했다. SSG랜더스 타선을 의미한 듯 이마트24가 신청한 상표 이미지에는 야구공과 야구방망이가 그려져 있다. 최신맥주는 상품설명을 보면 맥주류를 비롯해 감자튀김, 피자 등 안주류 등 총망라하고 있다. 

 

‘최신맥주’란 최근 ‘최정-추신수-제이미 로맥-최주환’으로 이어지는 SSG랜더스의 주축타선을 뜻하는 단어다.

 

이에 대해 이마트24 관계자는 "선제적으로 최신맥주 상표권을 등록해 놓은 것으로 구체적으로 결정된 것은 아직 없다"고 밝혔다.


10일 특허정보검색서비스에 따르면 이마트의 편의점 계열사 이마트24는 지난 6일 ‘최신맥주’라는 상표권 출원했다. 최신맥주는 상품설명을 보면 맥주류를 비롯해 감자튀김, 피자 등 안주류 등 총망라하고 있다. 업계에서는 이마트 계열사들이 SSG랜더스를 이용해 야구단 마케팅을 강화하려는 움직임으로 해석하고 있다.


‘최신맥주’란 최근 ‘최정-추신수-제이미 로맥-최주환’으로 이어지는 SSG랜더스의 주축타선을 뜻하는 단어다. 과거 삼성 라이온즈가 강세를 구가하던 시절 최강 불펜진을 뜻하던 ‘안정권KO(안지만·정현욱·권혁·권오준·오승환)’와 마찬가지로 팬들이 지어준 별명이다.

이마트24는 최신맥주를 브랜드화해 수제맥주 사업을 본격화하는 것은 물론 야구 팬들과 소통하는 이미지를 부각할 것으로 전망된다. 이마트24는 현재 지난달 플레이그라운드 젠틀맨라거, 조커골든페일에일을 도입하는 등 수제맥주 종류를 20여종으로 확대해 오고 있다. 다만, 경쟁 편의점처럼 자체적으로 수제맥주사와 손잡고 단독 수제맥주 브랜드를 선보인 예는 없다.


 

 

앞서 지난 2월 신세계L&B는 ‘렛츠 프레시 투데이(Lets Fresh Today)’라는 맥주 상표를 출원한 바 있다. 신세계L&B는 이마트가 지분 100%를 보유한 자회사로 해외 유명 와인과 맥주를 직수입해 국내에 유통하고 있다. 업계에서는 해외 맥주 공장에서 주문자 상표 부착 생산(OEM) 방식으로 생산해 국내에 유통될 것으로 보고 있다.

정용진 신세계그룹 부회장은 이전부터 맥주 사업에 큰 관심을 보여왔다. 정 부회장은 2014년 수제맥주 전문점 ‘데블스도어’를 열어 지금까지도 운영하고 있다.

 

이마트가 야구단과의 연계 시너지 확대에 나서는 것은 정용진 신세계 그룹 부회장이 언급한 '야구와 유통의 시너지 효과'의 영향이다. 정 부회장은 SSG랜더스(옛 SK와이번스)를 인수할 때 SSG랜더스를 유통에 결합해 야구와 유통 모두 성장시키겠다는 의지를 드러낸 바 있다.

 

실제 신세계그룹은 SS랜더스의 홈구장인 'SSG랜더스필드'에 계열사를 대거 입점시키며 시너지 효과를 극대화하고 있다. 최근 '노브랜드 버거' 100호점이 입점했고 스타벅스도 SSG랜더스와 함께 스타벅스 데이를 통해 유니폼 특별제작에 나서는 등 시너지 확대에 역량을 집중하고 있다.