[FETV(푸드경제TV)=문정태 기자] “언제 어디서든 더 간편하게 즐겨 보세요.”

22일 하이트진로(대표 김인규)는 신개념 발포주 ‘필라이트’의 1L 페트 제품을 출시한다. 이번 제품은 휴대성이 좋고 용량 부담이 적어 가정은 물론 야외에서도 간편하게 즐길 수 있는 실속형 소용량 페트 제품이다.

하이트진로는 이번 출시를 통해 355ml/500ml 캔, 1L/1.6L 페트 등 필라이트의 가정용 제품 핵심 라인업을 완성했다. 출시 초기, 초도 물량 완판 등 물량 공급이 원활치 않아 페트는 1.6L 대용량 제품을 우선적으로 출시했었다.

하이트진로는 올해 필라이트 대세감 확장을 목표로, ‘누구나 믿고 마시는’ 브랜드 가치를 강화하고 메가 브랜드로 육성한다는 계획이다. 이를 위해 ‘말도 안 되지만 벌써 1억캔’ 신규 TV CF를 방영 중이며, 1L 페트 제품을 출시하는 등 활발한 활동을 이어가고 있다.

하이트진로 마케팅실 오성택 상무는 "필라이트의 제품력, 가성비, 캐릭터 필리 등의 마케팅 활동이 젊은 층으로부터 좋은 반응을 얻고 있다”며 “다양한 연령층의 소비자들이 언제 어디서든 더 쉽게 즐길 수 있는 제품군 구축을 통해 올 한해 메가 브랜드로 성장시키겠다”고 말했다.

한편, 지난해 4월 출시한 필라이트는 초도 물량 6만상자(355ml 24캔 1상자기준) 20일 완판에 이어 출시 6개월 만에 1억캔 판매 돌파에 성공하며, 국내 주류시장에 성공적으로 안착했다.